La delegació de Benidorm ha aconseguit hui l’equador de la seua activitat professional en la World Travel Market (WTM) de Londres amb un diagnòstic exhaustiu de la situació del mercat emissor britànic després de completar dues intenses jornades de reunions amb els principals canals de distribució turística. Així, la ronda de contactes amb operadors com Jet2 Holidays, On the Beach, Love Holidays, Booking.com, Lastminute.com, Destinia o Expedia ha dibuixat un escenari dual per a l’exercici 2027, condicionat pels factors macroeconòmics i la reconfiguració operativa de les aerolínies, segons han destacat.
D’una banda, s’ha constatat per part dels intermediaris turístics una “visible preocupació” davant les pressions inflacionistes que afecten l’economia britànica i, de manera particular, per l’encariment sostingut del combustible d’aviació. Segons han explicat, aquesta conjuntura energètica està provocant una revisió a l’alça en els costos d’explotació de les companyies aèries, la qual cosa ha derivat “en una contenció i ajust a la baixa en l’oferta de places programades de cara a l’horitzó de 2027”. Els operadors han advertit que la translació d’aquests costos a les tarifes aèries “podria tibar la demanda” en un mercat en el qual el 32% dels consumidors reconeix que retallaria en vacances a l’estranger davant l’alça del cost de la vida.
Per contra, enfront d’aquestes cauteles operatives, una part substancial dels grans operadors turístics ha traslladat unes previsions de vendes molt favorables per a les mateixes dates i han ressaltat que el ritme de reserves anticipades cap a Benidorm i la Costa Blanca es manté en registres positius. La fortalesa del producte turístic benidormense i l’arrelament del paquet vacacional —que ja trien el 63% dels viatgers britànics com a escut davant la volatilitat de preus— estan actuant com a contrapés enfront de la reducció de seients, consolidant a la destinació com una elecció prioritària i de valor segur.
Campanya de promoció
Per a respondre a aquest context i apuntalar la demanda en els canals de venda, Visit Benidorm manté desplegada una potent campanya de promoció internacional orientada a diversificar mercats i fidelizar al visitant de mitjana i baixa temporada. Aquesta ofensiva publicitària té com a objectiu directe “recolzar la comercialització de la temporada baixa i mitjana, incentivar la reserva primerenca i mitigar l’impacte de l’ajust aeri, garantint que la destinació sostinga els seus alts nivells d’ocupació i el seu lideratge dins del mercat britànic” ha assenyalat el seu gerent, Leire Bilbao. La campanya es desenvolupa en dotze mercats emissors -Regne Unit, Alemanya, Escandinàvia, França, Itàlia, Irlanda, Països Baixos i Suïssa- “amb l’objectiu clar de posicionar la temporada d’hivern en el segment sènior, un perfil que compta amb major disponibilitat de temps per a gaudir de les seues vacances fora de la temporada alta i que respon amb gran fidelitat a la qualitat i competitivitat de la nostra oferta” ha indicat Bilbao.
Aquesta ofensiva promocional cerca incentivar la reserva primerenca, estimular la demanda en origen i esmorteir els possibles efectes de l’ajust de places aèries, “afermant el lideratge turístic de Benidorm i garantint una sòlida ocupació hotelera al llarg dels mesos d’hivern” ha conclòs.
