El hub Benidorm BeCiTi, emplaçat en el Centre Municipal El Torrejó, ha sigut aquest dijous escenari de la presentació de l’últim projecte d’innovació turística impulsat per l’Ajuntament i la Fundació de Turisme Visit Benidorm per a promocionar la ciutat i reforçar la seua posició com a destinació familiar: ‘Benidorm Fun Town Tycoon’. Es tracta d’un videojoc llançat a través de la plataforma Roblox, amb 150 milions d’usuaris diaris a tot el món, i que planteja als jugadors el repte de construir el gratacel més divertit, aprenent al seu torn sobre l’oferta turística de Benidorm per a les famílies i els criteris de sostenibilitat entorn dels quals s’ha desenvolupat el seu model urbà i de gestió.
L’alcalde de Benidorm, Toni Pérez, i la gerent de Visit Benidorm, Leire Bilbao, han sigut els encarregats de presentar en societat aquesta iniciativa, en un acte en el qual també han participat el secretari autonòmic de Turisme, José Manuel Camarero; Yurena Escobar i Arturo Larraínzar, cofundadora i cofundador i CEO de Fleeverse, estudi especialitzat en estratègies turístiques dins de plataformes de joc; així com mitjans de comunicació i nombrosos agents del sector.
La ciutat es converteix així en la primera destinació d’Europa i el tercer del món, per darrere de Tòquio i de Singapur, a estar present en aquesta plataforma de videojocs, la més gran i amb més usuaris del món.
“Benidorm va ser fa dècades un lloc que va tindre una visió, que ens va portar a ser la gran ciutat que som hui. I una vegada més, innovem i som referència per a la marca Espanya i per al turisme, tant a nivell nacional com internacional”, ha afirmat el primer edil en la presentació. A més, Pérez ha indicat que “a diferència del que es fa en el món ‘gamer’, nosaltres competim però sobretot compartim”, recordant que la ciutat és palanca d’innovació per al turisme en la Comunitat Valenciana i en el conjunt del país. “La indústria competeix. Però les destinacions, si tenen vocació, si posen en el centre a les persones, comparteixen. I és el que fem nosaltres”, ha afirmat.
I, en aquest cas concret, «utilitzant la metàfora del joc, l’objectiu és plantar en les
noves generacions la llavor de la curiositat sobre Benidorm i la inesgotable oferta d’oci, convidant-los a construir i descobrir una destinació on la sostenibilitat, l’aventura i l’oferta familiar creixen de la mà”. O, dit en altres paraules, demostrant que “una destinació turística no sols es visita, també es juga. Totes dues experiències, la del viatge físic i la de la pantalla, conviuen en aquest ecosistema per a enriquir-se mútuament, de manera independent i complementària, ha remarcat.
En què consisteix
‘Benidorm Fun Town Tycoon’ és una experiència pròpia en Roblox que trasllada l’ADN de la destinació al llenguatge de les noves generacions: el joc, la creativitat i la comunitat. La proposta converteix a l’usuari en arquitecte d’un gratacel fantàstic que naix d’una llavor màgica i creix planta a planta fins a convertir-se en una ciutat vertical plena de vida.
El projecte pren com a punt de partida alguns dels grans símbols de Benidorm, el seu skyline, la seua oferta familiar, les seues platges, la seua naturalesa, la seua gastronomia i el seu model urbà, per a transformar-los en una experiència interactiva, accessible i gratuïta.
El joc adopta el format ‘tycoon’, un dels gèneres més recognoscibles dins de l’univers Roblox. El jugador comença amb un espai bàsic i progressa construint i desbloquejant nous elements de l’entorn: atraccions, parcs temàtics, animals, zones gastronòmiques, espectacles, parcs aquàtics i espais inspirats a la ciutat real. La mecànica central es basa en un cicle senzill: plantar, generar, comprar, revelar i multiplicar. L’experiència contempla al voltant de 500 botons de construcció que van revelant progressivament el contingut del gratacel.
S’articula en dos grans mons connectats: dins del gratacel, on l’usuari construeix el seu propi ‘tycoon’ vertical, i fora, a la ciutat, on completa missions vinculades a llocs reals de Benidorm. De fet, en explorar la destinació i superar reptes diaris, el jugador obté “llavors”, la moneda interna del joc, que li permeten avançar més ràpid en la construcció.
Entre les zones reals que són recognoscibles en el joc figuren espais inspirats en la fauna mediterrània, la restauració local, aquaris, atraccions aquàtiques, parcs temàtics, rooftops i enclavaments com la Platja de Ponent, l’Illa de Benidorm, la Serra Gelada, el Barri antic, Es castell, el ‘castellum’ del Tossal de La Cala o l’església de Sant Jaume i Santa Anna, així com edificis emblemàtics. Entre ells, la torre InTempo, la Neguri Guanye o la Dofí Tower.
Una experiència alineada amb la sostenibilitat de la destinació
Tal com han explicat la gerent de Visit Benidorm, Leire Bilbao, i els desenvolupadors del projecte, la sostenibilitat no apareix en aquest joc com un simple missatge decoratiu, sinó com a part de la pròpia mecànica de joc. El concepte de la llavor funciona com a símbol de creixement responsable: tot naix d’ella, tot es construeix a partir d’ella i tot progressa de manera gradual.
El projecte reforça els objectius de sostenibilitat de Benidorm des de tres dimensions: la conscienciació del visitant, la diversificació de l’oferta turística i la posada en valor del model urbà vertical. En aquest sentit, ‘Benidorm Fun Town Tycoon’ planteja missions que connecten diversió i consciència, com recollir i reciclar residus, contribuir a cicles de l’aigua o completar circuits de mobilitat sostenible. L’experiència busca que els jugadors comprenguen, a través d’accions senzilles i lúdiques, que el turisme també implica cura, respecte i responsabilitat cap a la destinació.
Capità Pedro Z, un amfitrió amb ànima benidormense
L’experiència compta a més amb un guia molt especial: el ‘Capità Pedro Z’, un personatge entranyable que acompanya al jugador durant tot el recorregut i que està inspirat en l’alcalde Pedro Zaragoza Orts, ‘inventor’ del Benidorm modern. Pedro Z introdueix missions, desbloqueja secrets i comparteix curiositats de Benidorm mentre el gratacel creix, actuant com a amfitrió digital de la destinació i representant, al seu torn, l’esperit obert, pròxim i orgullosament mediterrani que forma part de la identitat de la ciutat.
“Una llavor. Això és tot el que necessites. Bé, això i a mi”, proclama el personatge en una de les seues línies de referència, marcant el to d’una experiència que no pretén explicar Benidorm, sinó fer que el jugador el visca des de dins.
Benidorm, innovació turística i noves generacions.
El llançament d’aquest projecte respon a una evolució en la manera de comunicar les destinacions turístiques. Roblox s’ha consolidat com un entorn on les generacions Alpha i Z juguen, creen, socialitzen i descobreixen noves experiències. La proposta de Benidorm busca “connectar amb aqueix públic des del seu propi llenguatge, convertint la promoció turística en una experiència participativa”, ha manifestat Leire Bilbao.
La iniciativa forma part d’una estratègia més àmplia orientada a “crear comunitat, generar contingut audiovisual, activar objectes d’avatar gratuïts i reforçar la presència de Benidorm en entorns digitals on ja es troben els viatgers del futur”, dins d’una plataforma que, a més, compta amb unes normes de seguretat especialment enfocades a protegir a menors i que, en el cas de ‘Benidorm Fun Town Tycoon’ incorporen altres addicionals, com avisar cada 30 minuts a l’usuari que han de deixar el joc i descansar.
El nou contingut de marca no es consumeix: es juga
L’entrada de Benidorm en aquest ecosistema ‘gamer’ s’alinea amb una tendència global en la qual marques i destinacions estan transformant la seua estratègia cap a models de ‘branded content‘ o contingut de marca interactiu. Signatures com Nike, Gucci o Spotify ja han activat experiències en Roblox amb milions d’interaccions, consolidant la plataforma com un nou territori creatiu on el màrqueting es dilueix dins de l’entreteniment.
En aquest context, les destinacions turístiques comencen a explorar el seu potencial com a canal d’inspiració. Tenint en compte, especialment, que Roblox compta amb 340 milions d’usuaris únics mensuals i 150 milions d’usuaris al dia, que juguen una mitjana de dues hores i mitja diàries, la qual cosa la converteix en la plataforma de videojocs més gran del món.
