La delegació es reuneix amb els principals agents en una conjuntura marcada pel repunt del combustible i dels costos energètics i una connectivitat aèria rècord
Benidorm reforça aquests dies la seua posició estratègica en la World Travel Market (WTM) de Londres, la fira professional més rellevant del calendari internacional per al sector turístic local. La participació de la ciutat en el certamen londinenc, encapçalada per l’alcalde Toni Pérez, coincideix amb un moment clau per a avaluar la resposta de la demanda de cara al pròxim hivern i a l’any 2027 davant factors econòmics com la inflació persistent i l’encariment de preu del combustible d’aviació, dos elements que amenacen amb elevar el preu dels vols i, amb ells, el cost de les vacances, pressionant les economies domèstiques de Regne Unit i el pressupost que les famílies poden destinar per a viatjar.
Des de l’estand de la Comunitat València en Excel London, els responsables de la delegació benidormense han activat una intensa agenda de reunions tècniques i comercials amb els principals turoperadors, agències de viatges online i grans plataformes de distribució turística del Regne Unit. Trobades amb companyies de la talla de Jet2 Holidays, On the Beach, Love Holidays, Expedia, eDreams ODIGEO, Thomas Cook, Destinia, W2M, Lastminute.com, Booking.com, DER Touristik, Stay For Long, HolidayPirates o el grup Ávoris, amb l’objectiu de poder prémer de primera mà el comportament de les reserves, l’anticipació de compra i la capacitat d’absorció del mercat davant les oscil·lacions de costos.
Aquesta ronda de reunions també ha inclòs trobada amb la secretària d’Estat de Turisme, Rosario Sánchez, i el director general de Turespaña, Miguel Sanz, amb els qui l’alcalde de Benidorm també ha pogut compartir les seues impressions sobre el mercat britànic i les previsions d’aquest emissor per a l’any vinent.
“Les xifres que ja coneixem són clares: el mercat britànic és fonamental per al turisme de Benidorm i la Costa Blanca i les previsions per al tancament de 2026 apunten al fet que mantindrem aqueixa fortalesa”. No obstant això, el primer edil ha reconegut que “hem de treballar per a mantindre aquestes xifres en 2027 i també en el futur”, d’ací la necessitat de prémer la realitat del sector amb els principals agents per a poder anticipar la presa de decisions davant els reptes que es presenten.
Aquesta labor de prospecció comercial se sustenta en un exhaustiu seguiment de les dades econòmiques i de demanda en origen. A Regne Unit, la inflació interanual se situa en el 3,1%, espentada en gran manera per la partida de transports i carburants, que experimenta una pujada del 4,6%. A pesar que un 32% dels enquestats britànics contempla retallar despeses en viatges a l’estranger per a esmorteir l’alça del cost de la vida, el turisme continua com una prioritat de consum: el 88% de la població va viatjar en l’últim any i fins a un 85% preveu mantindre o fins i tot elevar el seu pressupost vacacional durant els pròxims dotze mesos.
En aquest context de cerca de seguretat financera i certitud en les reserves, el paquet turístic es consolida com una fórmula en auge. El 63% dels britànics que viatgen fora de les seues fronteres opta per aquest format tancat, atret per la seua òptima relació qualitat-preu i la comoditat, dos factors determinants en els quals l’oferta de Benidorm manté una contrastada competitivitat enfront d’altres destinacions.
Lideratge de Benidorm
Les xifres que es manegen en la WTM sobre el turisme britànic, i que agents com Hosbec han presentat en la fira, avalen el lideratge indiscutible de Benidorm en el mercat emissor britànic, encapçalant la recepció de turistes a Espanya amb un 5,6% de quota sobre el conjunt de municipis del país. A escala autonòmica, la destinació concentra de manera hegemònica el 72% dels viatgers hotelers del Regne Unit que arriben a la Comunitat Valenciana i el 79% de les pernoctacions. En 2025, la ciutat va depassar el milió de turistes britànics en l’allotjament reglat i aquest 2026, entre gener i setembre de 2026, va sumar 793.259 —representant el 41,6% de la quota global de la destinació—, amb 3,9 milions de pernoctacions.
Aquest dinamisme es reflecteix igualment en la programació del trànsit aeri amb l’aeroport d’Alacant-Elx, que enguany marca xifres sense precedents en aconseguir els 4,02 milions de seients programats (un 8,6% més) i superar els 21.200 vols vinculats al mercat britànic (+8,2%), amb connexions procedents de 23 aeroports d’origen com Manchester, Londres Gatwick, Bristol, Stansted o Birmingham. Recolzada a més per alts índexs de satisfacció del visitant britànic —que situa la percepció global en 81,7 punts i la seguretat en 92,3—, Benidorm encara les jornades de treball en la WTM orientada a afermar aliances amb la distribució i blindar la seua quota davant els desafiaments del mercat.
Green Leaf 2028
A més de la millora constant de l’oferta urbana i vacacional, Benidorm està promocionant en totes les reunions amb tuoroperadores i agents turístics a Londres la seua designació com a Ciutat Verda Europea, Green Leaf 2028, després de ser el Green Pioneer of Smart Tourism 2025, traslladant al seu torn els excel·lents indicadors i dades mediambientals que han permés a la ciutat obtindre la distinció per part de la UE. Toni Pérez ha destacat el “creixent interés del turisme per la sostenibilitat i la preocupació d’una part important dels viatgers per l’impacte ambiental, la massificació, la conservació del patrimoni i les conseqüències del turisme sobre la població resident”, motiu pel qual “poder donar a conéixer que som una destinació sostenible i certificat com a exemple de ciutat verda, que cuida el medi ambient, l’entorn i la qualitat de vida dels nostres residents i els nostres visitants és un element fonamental i que ens diferencia de qualsevol altra destinació”.
El primer edil, que ha participat en la presentació en la WTM de l’informe Hosbec Monitor per al mercat britànic, també ha destacat com a factors clau, a més de la sostenibilitat, la connectivitat i que el viatger evoluciona, per la qual cosa ha considerat necessari continuar treballant en dues línies. D’una banda, amb les aerolínies i els operadors per a consolidar connexions i reforçar la nostra presència durant tot l’any, perquè “una destinació pot tindre un clima extraordinari, una oferta turística de qualitat i una excel·lent hospitalitat, però necessita una cosa essencial: que arribar fins ell siga fàcil”. Per un altre, per a convertir la diversitat d’interessos dels turistes en noves oportunitats per a les nostres destinacions i empreses, ja que “el sol i la platja continuen tenint una enorme importància, però conviuen amb altres motivacions, com les escapades urbanes, la cultura, la gastronomia, la naturalesa i el desig de descobrir llocs nous”.
Dins de l’agenda programada a Londres, Toni Pérez va recollir un premi de Love Holidays com a millor Tourist Board de curt radi en 2026. Així mateix, aquest majorista també va reconéixer amb un altre guardó a una empresa benidormense: l’hotel Rosamar.
Des de Visit Benidorm s’ha elaborat un informe monogràfic sobre el mercat britànic amb motiu de la participació de la ciutat en aquesta fira, que pot consultar-se en l’enllaç: https://infogram.com/1p6lld3nw0eq76h570lyz0r93eb3ng6l2j0
