Aquests guardons reconeixen el paper i contribució turística a nivell internacional, nacional, autonòmic i local
L’Ajuntament de Benidorm concedirà els Premis Turisme ‘Ciutat de Benidorm 2026’ a la prova esportiva Benidorm Half, a McDonald’s Espanya i la seua campanya de promoció ‘Mitiquísimo’ i a les empreses ALE-HOP i Autocars Grup Benidorm, pel seu paper i contribució al turisme en les categories Internacional, Nacional, Autonòmica i Local d’aquests guardons. Així ho ha acordat de manera unànime la Junta de Portaveus a proposta de l’alcalde, Toni Pérez, en una moció que també inclou el lliurament de l’Esment Especial d’aquests premis a l’empresària local Antonia Aguilar Masanet, propietària de l’Hotel Palmerar i d’altres projectes locals lligats al turisme.
Aquests guardons s’entregaran en un acte institucional que se celebrarà el divendres 25 de setembre, dins de les activitats programades pel Consistori amb motiu de la commemoració del Dia Mundial del Turisme, que se celebra a tot el món el 27 de setembre. Prèviament, la proposta de la Junta de Portaveus serà aprovada per la Corporació en el ple ordinari que se celebrarà dilluns que ve, 31 d’agost, tal com ha traslladat el primer edil.
Toni Pérez ha felicitat públicament, i en nom de la ciutat, a tots els premiats, “persones i empreses tremendament mereixedores d’aquest reconeixement, i que han destacat en els seus respectius àmbits per la seua labor i compromís amb el desenvolupament de la destinació Benidorm”.
Amb origen en la prova que va arrancar amb la seua primera edició oficial en 1984 i després d’un canvi radical de concepte en 2018 de la mà de TourSport, amb eixida al capvespre per a aprofitar la il·luminació urbana i gaudir el skyline icònic de la ciutat, la Benidorm Half s’ha consolidat com la carrera més important per volum d’inscrits de tota la província d’Alacant i una de les més atractives d’Espanya, impulsada sobretot pel públic estranger. Amb modalitats de mitjana marató i de 10K, la prova que se celebra el mes de novembre va superar els 9.000 atletes en la seua passada edició, en la qual més de la meitat van ser corredors internacionals i destacant una massiva delegació del Regne Unit amb més de 4.000 corredors, seguida en número per delegacions d’Irlanda, Noruega, Bèlgica i Països Baixos.
La moció que s’aprovarà dilluns que ve en ple per a concedir a aquesta prova el ‘Ciutat de Benidorm’ en categoria Internacional destaca que la Benidorm Half “ha sabut ampliar la seua dimensió i atraure corredors i acompanyants de nombrosos països i convertir l’esport en una autèntica experiència turística, reforçant la imatge de Benidorm com a destinació activa, saludable i obert tot l’any” i que “la seua capacitat de creixement, la seua projecció internacional i la qualitat de la seua organització fan de Benidorm Half un excel·lent exemple d’unió entre esport i turisme contribuint a diversificar i enriquir l’oferta de la destinació i a projectar internacionalment la imatge de Benidorm”.
En la categoria Nacional, la distinció ‘Ciutat de Benidorm’ reconeix a McDonald’s Espanya per ‘Mitiquísimo’, la campanya estival llançada el juliol passat i ideada per l’agència creativa &Rosàs, que és tota una oda nostàlgica al costumisme i a les icones de l’estiu espanyol, buscant connectar emocionalment les tradicions de les vacances amb els productes més emblemàtics de la marca. En aquesta campanya, que ha comptat entre altres amb la televisiva Belén Esteban i les creadores de contingut Aitana Soriano i Elena Gortari, Benidorm està explícitament homenatjada com un dels grans i indiscutibles fites del costumisme estival a Espanya, situant-se en un principal nivell d’arrelament de les fites de l’estiu i projectant el nom i la identitat de la ciutat.
“La presència de Benidorm i la marca Benidorm en la pròpia imatge i embalatge de la companyia reconeix el caràcter singular i universal d’una ciutat que generació rere generació forma part dels records estivals de milions de persones”, destaca el text de la moció, que afig: “La campanya ‘Mitiquísimo’ converteix a Benidorm en part d’un relat publicitari d’abast nacional, posant en valor la força de la marca Benidorm i la seua extraordinària presència en la cultura popular espanyola”.
En categoria Autonòmica, la distinció recaurà en la companyia ALE-HOP, una de les multinacionals de retail més reeixides d’Espanya, nascuda en 2001 a Gata de Gorgos i cèlebre per la gran vaca de plàstic que custodia l’entrada de tots els seus locals. Encara que la seua primera botiga va obrir al carrer de la Pau a València, el vertader èxit comercial i la validació del seu model massiu va ocórrer amb l’obertura de la seua botiga a Benidorm, la cinquena que va posar en marxa el seu fundador, Vicente Grimalt. La seua ubicació estratègica en una zona d’alta densitat turística va demostrar que els seus productes originals, de compra per impuls –i econòmics–, eren perfectes per al públic vacacional, generant el que es va dir ‘Efecte Benidorm’.
“En 2025 ALE-HOP va celebrar oficialment els seus 25 anys de vida consolidada com un gegant del sector i ha sabut crear un model comercial propi i innovador, fàcilment recognoscible, projectant una imatge de dinamisme i creativitat, en les seues més de 360 botigues a Espanya i altres països europeus, on Benidorm ha sigut etapa decisiva en el seu creixement”, assenyala la moció.
Dos referents locals
Finalment, el ‘Ciutat de Benidorm’ en la seua dimensió Local recau aquest any 2026 en Autocars Grup Benidorm, una de les principals empreses de transport discrecional de viatgers de la Costa Blanca, la trajectòria moderna de la qual està marcada per una profunda història de superació familiar i relleu estratègic.
Encara que el seu origen està l’any 1999, el vertader punt d’inflexió de l’empresa es localitza en 2005, quan l’actual família propietària va adquirir la marca i unint a ella l’experiència en turisme i transport acumulada des dels anys 80, la nova gerència va aconseguir consolidar i fer créixer l’empresa fins al nivell actual. Des de 2005, Autocars Grup Benidorm ha sabut evolucionar i diversificar la seua activitat, des de la seua profunda vinculació amb la destinació, convertint-se, al costat de marques com Beniconnect, en un referent en els trasllats turístics i la mobilitat de visitants. “La seua capacitat per a innovar, ampliar serveis i adaptar-se a les necessitats d’una destinació turística internacional ha contribuït a fer més fàcil, còmoda i segura l’arribada i mobilitat de milions de visitants entorn de Benidorm”, apunta la proposta.
El text també destaca que “la trajectòria de la família propietària i el seu compromís amb aquesta ciutat representen, a més, el millor exemple de realitat d’una empresa local que ha crescut al costat de la ciutat, vinculant la seua pròpia evolució a l’extraordinari desenvolupament turístic de Benidorm”.
Per a completar aquestes quatre distincions amb motiu del Dia Mundial del Turisme, l’Ajuntament de Benidorm concedirà també l’Esment Especial dels ‘Ciutat de Benidorm’ d’enguany a la benidormense i empresària turística Antonia Aguilar Masanet, propietària de l’Hotel Palmerar, que van obrir els seus pares l’any 1956; primera gerent del Restaurant Ulía i fundadora també de l’agència de viatges La Cala. Formada a l’Escola Superior d’Hostaleria i Turisme de Madrid, la històrica Escola de la Casa de Camp, la seua trajectòria és, doncs, la d’una destacada empresària i pionera del sector turístic a Benidorm, està íntimament lligada al desenvolupament de La Cala, l’enclavament tradicionalment més tranquil de la ciutat.
“A través d’activitat i professionalitat, Antonia Aguilar Masanet ha contribuït activament a la consolidació de Benidorm com la capital del turisme de la Costa Blanca. La seua activitat sempre ha estat lligada a l’oferta d’allotjament i el servei integral als milers de turistes que han optat per Benidorm”, registra la moció que es votarà en ple, que també destaca que la seua carrera “reflecteix l’evolució de la destinació i el seu compromís professional, gestionant restauració, alojativo hoteler i intermediació de viatges, significant sempre el seu compromís amb Benidorm i sent continuadora d’un llegat familiar que ha mantingut i inculcats a les seues successores”, ara al capdavant de l’empresa.
